Google Ads – ¿Qué es?, ¿cuánto cuesta?
mayo 6, 2024
Google Ads - ¿Qué es?, ¿cuánto cuesta?
Dentro del mundo del Marketing Digital existe una gran cantidad de herramientas que pueden ayudarte a lograr tus objetivos de negocio. Una de las herramientas más poderosas sin duda, es Google Ads.
¿Qué es Google Ads?
Google Ads es una plataforma desarrollada por Google para hacer publicidad digital. Existen diferentes alternativas para lanzar tus anuncios, entre las que destacan: anuncios en los resultados de búsqueda, anuncios en la red de display de Google, anuncios en YouTube, entre otras alternativas.
¿Cuánto cuesta anunciarse en Google?
Google Ads no exige un monto mínimo de inversión para publicar anuncios, sin embargo, debes analizar muy bien tu mercado objetivo para que puedas optimizar tus presupuestos.
El costo por clic promedio de tu industria te dará una buena referencia de lo que deberías estar dispuesto a invertir en Google Ads. Recuerda también que aún dentro de la misma industria, los costos por clic varían de región en región, así es que esta es otra variable que debes considerar.
¿Cómo calcular un presupuesto de inversión para una campaña en Google Ads?
Como comentado anteriormente una buena forma de empezar es analizar el CPC (Costo por clic promedio) de tu industria, junto con otros factores relevantes, como son:
- Volumen promedio de búsquedas mensuales de tus palabras clave.
- CTR o “Clic Through Rate” promedio de tu industria.
- Porcentaje de conversión.
Estos son tres elementos fundamentales para iniciar con la planeación de tu presupuesto para campañas publicitarias dentro de Google Ads.
Envíame un mensaje si te gustaría que preparemos un artículo específico de cómo preparar un presupuesto para campañas de Google Ads.
Para que no esperes al siguiente artículo aquí te dejo un ejemplo breve de cómo hacer un cálculo de presupuesto para una campaña de Google Ads:
Ejemplo - Cálculo de presupuesto para Google Ads
Uno de nuestros clientes es una clínica de implantes capilares y quiere calcular su presupuesto publicitario para una nueva sucursal que abrirá en otra ciudad.
Paso 1 – Estudio de palabras clave de búsqueda
Como paso número uno calcularemos el volumen de palabras clave de búsqueda en la ciudad donde se abrirá la nueva sucursal. Y obtenemos los siguientes datos:
Nota: En este punto es importante que no te confíes solamente de la proyección de volumen de impresiones y clics que te da la plataforma de Google Ads. Te recomiendo utilizar otras herramientas como: Semrush, Ubersuggest, etc.
Paso 2 – Costo por clic promedio de palabras clave de búsqueda.
En esta etapa del proceso de análisis para la obtención del presupuesto de inversión publicitaria nos aseguraremos de tener una idea clara del costo promedio por clic del término de búsqueda que deseas que detone tu anuncio.
Una recomendación que te doy aquí es que no te olvides de hacer este análisis basado en la ubicación geográfica de cobertura de tu producto o servicio.
Siguiendo con el ejemplo de nuestro cliente de implantes capilares, aunque la palabra clave de búsqueda sea la misma para Ciudad de México y Bogotá, el costo por clic en cada ciudad varía en más de 400%.
¿Por qué es tan diferente el costo por clic de la misma palabra clave de una ciudad a otra?
Recuerda que la plataforma de Google Ads funciona principalmente bajo un esquema de subasta o puja , es decir, el costo de cada palabra clave tiene mucho que ver con la cantidad de anunciantes que están compitiendo por ganar esa palabra. En otras palabras, oferta y demanda.
Paso 3 - ¿Cuántos clics puedes pagar con tu presupuesto asignado?
Una vez tenemos una buena idea de la información mencionada en el paso 1 y 2, procederemos a calcular cuántos clics podemos pagar con el presupuesto que estamos invirtiendo o estaremos designando en nuestra campaña publicitaria.
Nota: Recuerda que la plataforma de Google Ads te permite ser muy flexible con respecto a la administración de tu presupuesto, es decir, puedes asignar un presupuesto mensual total pero puedes designar gastos diarios para un mejor control.
Me gustaría hacer hincapié en la nota anterior pues de las grandes ventajas que te ofrecen las tecnologías de Marketing Digital es ser ultra preciso con las mediciones de tus indicadores clave. Y si algo no está funcionando como lo deseas, puedes ajustar e iterar.
Una vez que has calculado el total de clics que puedes pagar con tu presupuesto asignado, lo que seguiría es proyectar antes de lanzar tu campaña publicitaria y después monitorear constantemente tu porcentaje de conversión.
Es decir, del total de impresiones que se convirtieron en clics en tu anuncio, ¿cuántos de esos ahora se convierten en clientes potenciales que te llenaron un formulario que te enviaron un mensaje, te hicieron una llamada o que físicamente llegaron a tu tienda?
Envíame un mensaje si necesitas ayuda con tus campañas de Google Ads. Te dejo al final del artículo mi certificación de Google.
Conclusión
¿Funciona Google Ads?
La publicidad en Google Ads sí funciona, y puedo decirte que la clave está en el diseño y preparación, antes de echar a andar tu campaña publicitaria. Después en la medición constante y optimización de tus campañas.
Así es que no te olvides de las recomendaciones mencionadas antes, recuerda configurar correctamente todas sus herramientas de medición y toma ventaja de todo el potencial de la inteligencia artificial y el machine learning de Google, el motor de búsqueda y la fuente de información más poderosa del planeta.
Te comparto este nuevo artículo donde profundizamos más en el tema: ¿Cuánto cuesta la publicidad en Google?
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