Qué es Google Tag Manager y cómo utilizarlo en mi estrategia de Marketing
septiembre 7, 2022
¿Qué es Google Tag Manager y cómo utilizarlo en mi estrategia de Marketing?
Tal vez estés en el proceso de crecimiento de tu negocio y uno de los pasos para lograrlo es, aprovechar los datos que tienes disponibles para medir, iterar y hacer más eficientes tus estrategias de Marketing Digital.
Pues te cuento que uno de tus mejores amigos para lograr esto es Google Tag Manager.
¿Qué es Google Tag Manager (GTM)?
Google Tag Manager es una herramienta gratuita que sirve para realizar de forma sencilla la instalación y configuración de herramientas tales como: Google Ads, Google Analytics, Facebook Ads, etc.
Una vez que esté instalado correctamente Google Tag Manager en nuestro sitio web, Landing Page o alguna otra página web; podemos olvidarnos de lidiar con código para instalar píxeles de seguimiento o alguna otra herramienta web que involucre modificación de código en nuestro sitio web.
Por lo anterior el Google Tag Manager ofrece grandes beneficios como:
- Configurar eventos de Google Analytics desde la interfase de GTM.
- Mayor organización con el código de tu página web.
- Ahorro de tiempo.
El último punto es especialmente importante, ya que las implementaciones de herramientas digitales que involucran trabajo en la modificación del código, suelen delegarse a los departamentos de desarrollo.
Lo anterior retrasa la ejecución de acciones relacionadas con estrategias de Marketing. Pues bien, GTM evita esto pues permite que personas del staff sin alto perfil técnico puedan trabajar desde el GTM.
Recuerda que podrás implementar configuraciones de herramientas de analítica y medición desde una interfaz de usuarios amigable de una forma sencilla y segura.
¿Cómo funciona Google Tag Manager?
Este administrador de etiquetas funciona como un intermediario entre el código de tu sitio web y cualquier herramienta de analítica y medición.
Para entender mejor cómo funciona GTM, debemos primero tener en cuenta su estructura jerárquica:
- Cuenta de GTM.
- Contenedor.
- Etiquetas.
- Activadores.
- Variables.
Contenedor
Dentro de cada contenedor encontramos: etiquetas, activadores, variables y diferentes opciones de configuración. Un contenedor de Google Tag Manager puede sustituir todas las demás etiquetas codificadas manualmente en un sitio web.
Etiquetas
Las etiquetas son piezas de código (también llamados snippets) que puedes agregar a las páginas de tu sitio web. Las etiquetas activan funcionalidades inherentes al software instalado.
Activadores
En GTM, las etiquetas se activan en función de eventos, por ejemplo, cuando un usuario envía un formulario o reproduce un vídeo. Los activadores (triggers, en inglés) se utilizan para detonar la activación de etiquetas.
Variables
Las variables en GTM tienen la misma función y se usan tanto en activadores como en etiquetas:
Las variables se usan en activadores para definir filtros que especifiquen cuándo debe de activarse una etiqueta concreta.
Las variables se usan en etiquetas para capturar valores dinámicos.
Conclusión
Google Tag Manager puede parecer de inicio una herramienta complicada de utilizar pero en realidad es una herramienta muy amigable cuando pones en contexto las ventajas que ofrece.
GTM es una herramienta que te permitirá ahorrar mucho tiempo al eliminar la dependencia con los departamentos de desarrollo e ingeniería.
Te permite administrar herramientas que de otra forma te exigirían involucrarte en temas técnicos de código de programación. Por lo anterior, puedes ser mucho más ágil en la implementación de herramientas poderosas dentro del Marketing Digital.
Google Tag Manager es tu amigo.
Comparte en:
¿Necesitas ayuda?
No dudes en ponerte en contacto con nosotros. ¡Envíanos un WhatsApp!