Google Marketing Live 2022 – #GML2022 – Resumen en español
julio 11, 2022
Google Marketing Live 2022 - #GML2022 - Resumen en español.
Hace algunos días, se llevó a cabo el evento en vivo de uno de los gigantes tecnológicos de nuestros tiempos: Google. Este evento llamado oficialmente “Google Marketing Live 2022”, es un evento anual donde se presentan las últimas innovaciones de Google en cuanto a sus herramientas de Marketing para tu negocio se refiere.
Hubo sesiones en vivo muy interesantes de más de 20 ponentes y aquí te dejo un resumen de los puntos más relevantes que se anunciaron.
Antes de entrar de lleno con el resumen, me gustaría dar un paso atrás y poner en perspectiva por qué es tan relevante observar de cerca las estrategias de Google cuando pensamos en acciones y estrategias para impulsar nuestros negocios.
Google en nuestra vida
Me gustaría iniciar con algunos “highlights” para abrir boca de la relevancia que tiene Google en nuestro día a día:
- ¿Cuánto tráfico tiene Google?
- De acuerdo con datos de SimilarWeb, Google tiene alrededor de 90,000 millones de visitantes mensuales.
- ¿Cuál es la participación de mercado “market share” de Google?
- Se estima que, a enero de 2022, Google concentra casi el 92% del mercado.
- ¿Cuántas búsquedas se hacen en Google?
- De acuerdo con datos de “Internet Live Stats” se estiman 8,500 millones de búsquedas al día.
- ¿Cuántas búsquedas se hacen en Google por día?
- Se estima que una persona promedio con acceso a internet realiza 5 búsquedas al día en Google.
¿Qué te parece?, ¿es o no relevante Google en nuestro día a día?
Tendencias de Marketing Digital 2022.
Siempre digo que el marketing es una herramienta que nos permite llevar el mensaje correcto a las personas correctas de nuestros productos y servicios.
Cuando analizamos con detalle toda la información que Google tiene de nosotros es innegable reconocer que Google tiene muy bien identificado cómo cambian los patrones de comportamiento de compra de nuestros clientes potenciales. Y con esto son punta de lanza en las estrategias de marketing que deberíamos implementar en nuestros negocios.
Dicen por ahí que nadie sabe tanto sobre nosotros como Google, búsquedas como:
- “qué hacer si estoy deprimido”
- “dónde comprar anillos de compromiso”
- “dónde ir de vacaciones”
¿Cuáles son los puntos más relevantes del Google Marketing Live 2022?
- Reimaginar.
- Lograr resultados ahora.
- Resiliencia para el futuro.
Estos fueron los tres puntos que se mencionaron constantemente como el slogan del evento. Y es importante tenerlos presentes para que nos haga sentido los demás temas que se abordaron en el Google Marketing Live 2022.
YouTube Shorts
TikTok llegó hace unos años para revolucionar el formato de contenido, y desde su llegada, el formato de video corto se ha convertido en el rey pues es el formato favorito de la gente.
YouTube como plataforma pionera de videos no se quedó atrás por supuesto y lanzó su plataforma YouTube Shorts.
Te dejo este dato:
¿Sabes cuántos videos se consumen en la plataforma YouTube Shorts?
¡Más de 30,000,000,000 todos los días!
Así es que no te olvides de incorporar este formato de contenido en tu estrategia de marketing, no importa si tu negocio es B2B o B2C. Recuerda que el marketing es una competencia por la atención de la gente y hoy la atención está en los videos cortos.
“One Store Experience”
Este es otro de los temas de los que se habló durante el evento, la traducción literal en español es:
«Experiencia de tienda única»
Y con esto Google se refiere a que podamos ofrecer a nuestros clientes una experiencia integral de compra, siendo congruentes con nuestro mensaje de marca y relevantes de acuerdo con el contexto de la plataforma.
Y de lo que se trata este formato de anuncio es de aprovechar todos los canales de Google para lograr esta experiencia de compra de nuestros usuarios, optimizando nuestros presupuestos publicitarios aprovechando: red de búsqueda de Google, red de display, video en YouTube, etc.
Todo lo anterior configurando 1 sola campaña.
Te dejo este dato:
De acuerdo con Google, los compradores que utilizaron al menos 5 canales para informarse de su decisión de compra, tales como: red de búsqueda, redes sociales, video, visita física de la tienda. Realizaron en promedio el doble de compras y gastaron el doble de dinero, respecto a los compradores que sólo se informaron a través de 1 o 2 canales.
¿Qué te parece?, ¿cómo averiguas tú respecto a algún producto que estás evaluando comprar?
“Faster checkout”
Si tienes un negocio B2C y ya tienes montado tu ecommerce, sabes muy bien que uno de los objetivos principales es hacer el recorrido del cliente muy sencillo desde que hace la elección de sus productos, hasta que hace clic en el botón “pagar”.
Pues Google está ya desarrollando alianzas con otras plataformas como Shopify, WooCommerce, etc para que pueda incorporarse la interface de “checkout” directamente en la página de resultados de búsqueda “SERP”.
¿Qué opinas?, ¿crees que te ayudará a lograr más ventas en tu negocio?
Inteligencia artificial (AI) y realidad aumentada (AR).
Google está impulsando fuertemente el uso de estas herramientas para hacer más agradable la experiencia de compra de nuestros clientes. Por ejemplo, digamos que estás viendo tu serie favorita y te encanta alguna prenda que está vistiendo uno de los protagonistas. Pues bien, lo que puedes hacer es tomar una foto para iniciar la búsqueda en Google Lens, algo así:
Luego agregas la palabra “verde” si es que acaso estás buscando esa prenda en este color:
Y obtendrás algo como esto:
¿Qué te parece?, ¿ya probaste esta funcionalidad?
Privacidad
Este es uno de los grandes temas en los que Google ha hecho especial hincapié durante los últimos años, con todos los escándalos en los que se han visto involucrados plataformas como Facebook (ahora Meta), TikTok, etc. Google busca ofrecer confianza y tranquilidad a sus usuarios con respecto a este tema.
Si has hecho publicidad digital sabes bien que uno de los retos más grandes cuando hablamos de privacidad y transparencia para los usuarios, es lograr al mismo tiempo una medición clara de los resultados de nuestros esfuerzos de marketing. Esto es porque la medición de resultados tiene mucho que ver con el seguimiento (tracking) del recorrido de compra de nuestros clientes.
Conclusión
Pues bien, te agradezco mucho si llegaste hasta aquí en el artículo, estos son sólo algunos de los temas que se abordaron durante el evento Google Marketing Live 2022 – #GML2022.
Me faltaron más temas muy interesantes de cara al futuro del Marketing pero déjame tus comentarios si te gustaría una segunda parte.
Me gustaría cerrar con los tres puntos a manera de eslogan de este evento:
- Reimagina tu negocio.
- Logra resultados hoy.
- Construye resiliencia para el futuro.
Envíame un WhatsApp si necesitas ayuda con tu estrategia de Marketing.
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